綜合資訊
| 課程名稱: |
廣告及企業傳播（榮譽）文學士學位課程 |
| 修讀年期: |
4 年 |
| 畢業學分 : |
123 學分 |
課程簡介
課程特色
培訓學生具備解難能力，從事傳播工作
打破界限，貫通廣告、公關及企業傳訊元素
強調跨領域、跨文化、超越常規的思維
課程設計融合解難與創新
宗旨與目標
此學位課程培育跨越媒體領域的公關及廣告傳訊專才，注重培訓學生的策略分析及「解難」能力。
此課程貫通廣告、公共關係及企業傳訊等專業學科，打破媒體界限，並且運用數碼科技、社交媒體以及互動傳播，啟迪學生發揮創意，超越常規的戰略傳訊思維。
宗旨
- 培育新一代有創意的傳媒及傳播工作者,具備跨越界限理念從事廣告及企業傳訊工作。
- 提供廣告、公關，及投資者關係等範疇的實務技能整合訓練，為公私營機構提供傳訊策略和解決方案服務。
- 統合及提供跨行業和跨領域的傳訊專業知識和技能，促進各方了解及對企業形象的認知。
目標
- 訓練學生制訂具有整合廣告和公關元素的傳訊策略或解決方案。
- 為年輕學子打好堅實的基礎，具備創意和解決問題的能力，以便日後投身廣告及企業傳訊行業。
- 培育學生成爲廣告公司、公關企業，或任何提供廣告及企業傳播整合解決方案的機構中一名有識見的職員，能夠從事廣告製作、節目/事項管理、公關傳訊乃至理念/概念營銷等工作。
- 培養年輕學子具有跨文化、跨行業和跨領域的材質和修養，以應對全球化和後現代的社會環境。
課程結構
學習範疇: 新世代傳意技巧
| 課程名稱 |
分類 |
學分 |
| 互動傳播理論 |
必修 |
3 |
| 數碼平台實務 |
必修 |
3 |
| 跨媒體製作技術 ( 一 ) |
必修 |
3 |
| 畢業作品 – 解難方案初段 |
必修 |
3 |
| 畢業作品 – 解難方案成品 |
必修 |
3 |
| 藝術傳意 |
選修 |
3 |
| 視覺文化及設計 |
選修 |
3 |
| 超類別微電影探索 |
選修 |
3 |
| 跨媒體製作技術 ( 二 ) |
選修 |
3 |
| 廣告設計與創作實務 |
選修 |
3 |
| 暑期實習 |
選修 |
3 |
學習範疇: 公關及企業傳播
| 課程名稱 |
分類 |
學分 |
| 公關學 ：理論與實務 |
必修 |
3 |
| 企業傳播 |
必修 |
3 |
| 公關調研與成效評估 |
必修 |
3 |
| 企業內部傳訊 |
必修 |
3 |
| 公營部門及公共事業傳訊實務 |
必修 |
3 |
| 活動管理學 |
選修 |
3 |
| 事件管理策略 |
選修 |
3 |
學習範疇: 解難傳播及策略
| 課程名稱 |
分類 |
學分 |
| 情景化廣告及企業傳訊解難方案 |
必修 |
3 |
| 進階廣告及企業傳訊解難方案 |
必修 |
3 |
| 危機對策傳訊 |
必修 |
3 |
| 財經傳訊 |
選修 |
3 |
| 創意工業 : 理論與實務 |
選修 |
3 |
| 公關項目策劃實務 |
選修 |
3 |
| 企業傳訊 ：數碼策略 |
選修 |
3 |
學習範疇: 媒體及公關寫作
| 課程名稱 |
分類 |
學分 |
| 創新媒體寫作 |
必修 |
3 |
| 公關寫作 |
必修 |
3 |
| 創新商務演示 |
選修 |
3 |
| 講稿寫作與陳詞技巧 |
選修 |
3 |
| 廣告文案創作實務 |
選修 |
3 |
學習範疇: 廣告與營銷
| 課程名稱 |
分類 |
學分 |
| 廣告學 ：概況與理論 |
必修 |
3 |
| 經典廣告 ：噱頭與亮點 |
必修 |
3 |
| 廣告創意與策略 |
必修 |
3 |
| 感染性廣告及互動營銷 |
必修 |
3 |
| 概念營銷 |
選修 |
3 |
| 市務公關傳訊 : 理念與應用 |
選修 |
3 |
| 廣告管理實務 |
選修 |
3 |
學習範疇: 廣告、公關與社會景況
| 課程名稱 |
分類 |
學分 |
| 新經濟能量與趨勢 |
必修 |
3 |
| 企業道德與管治 |
必修 |
3 |
| 新聞學 |
選修 |
3 |
| 心理學 |
選修 |
3 |
| 谷歌學 |
選修 |
3 |
| 社區關係傳訊 |
選修 |
3 |
| 政黨與政治傳訊 |
選修 |
3 |
| 中國政府 ：管治與外交 |
選修 |
3 |
| 信譽管理學 |
選修 |
3 |
| 媒體關係管理 |
選修 |
3 |
| 企業社會責任 |
選修 |
3 |
| 大中華媒體生態研究 |
選修 |
3 |
| 中國新聞政策與法規 |
選修 |
3 |
| 跨媒體操守 |
必修 |
3 |
