AI短劇，是指將生成式人工智慧應用於劇本、角色、場景及後期製作等核心環節的短劇內容形態。此類作品單集時長雖短，卻具備相對完整的情節推進、人物設定和戲劇衝突；在劇本生成、角色設計、場景搭建、配音、剪輯甚至成片優化等環節中，AI開始參與內容生產本身。
2023年，AIGC（人工智慧生成內容）工具開始進入短視頻創作領域；至2024年，AI短劇才逐漸從技術實驗走向可觀看、可傳播、可討論的內容產品。2024年3月，央視網發佈AI全流程短劇《中國神話》預告片，成為AI短劇邁向大眾傳播的重要早期信號。此後，《美猴王》、《無名特攻隊》、《興安嶺詭事》等作品相繼湧現，標誌著AI正從「能夠生成畫面」跨越至「能夠組織短劇敘事」的新階段。
大眾眼中的AI短劇
根據相關統計，大眾對於AI短劇的評論顯示，一方面，約20.7%的用戶給出了「好看、精彩、震撼」等正向回饋，構成評論中的最大聲量；另一方面，負面評價主要集中在AI技術層面的「假、違和」（11.90%）與「僵硬」（3.50%），同時有7.10%的用戶在將AI與真人演員對比後感到違和，另有7.10%的用戶表示更期待真人劇。總體而言，AI短劇雖已獲得部分觀眾的認可，但技術帶來的不真實感和與真人表演的差距，仍是當前用戶吐槽的核心痛點。
AI短劇？還是真人短劇？
市場的答案
短劇市場整體仍保持增長態勢。不過，自2025年4月至5月起，監管部門進一步加強對AI生成短劇涉及版權侵權、內容合規等問題的治理，行業發展重心逐步向原創內容和真人出演短劇傾斜。根據行業機構及市場研究數據預測，2026年中國短劇市場規模有望突破1200億元人民幣，其中真人短劇憑藉較成熟的商業模式和較廣泛的受眾基礎，預計仍將佔據最大市場份額。
數據來源：艾瑞諮詢《2025—2029年中國短劇市場研究報告》
用戶市場對比
在當前真人短劇仍為市場主力的情況下，AI短劇憑藉成本和效率優勢，在數量上迅速追趕，形成以大量內容供應換取市場曝光的競爭模式。用戶規模將從2025年的約1.2億增至2026年的2.8億，市場規模預計達240億元，此外，以玄幻、科幻、懸疑等非現實題材打開差異賽道，用戶更偏年輕男性，與真人短劇的受眾群體形成互補。
供給量對比
在新增內容供給中，AI短劇佔比超過95%，遠大於真人短劇的供給量。然而，截至2026年2月末，播放量破億的爆款作品的佔比僅0.117%，即平均每1000部AI作品中約1部能實現高播放量與商業轉化。
製作成本對比
隨著AI技術逐步應用於影視製作，內容生產成本大幅下降，製作效率亦呈現顯著提升。據業界估算，一部傳統真人本土劇從籌備、拍攝到正式上線，通常需要兩至三個月；而AI模擬劇的製作時間可壓縮至約一個月，成本僅相當於真人實拍劇的十分之一至五分之一。
中國傳媒大學戲劇影視學院趙暉教授指出：「這種效率與成本的根本性變革，正在突破真人短劇原有製作瓶頸，使規模化出海成為可能。」
數據來源：綜合自東吳證券《傳媒行業AI短劇專題報告》（2026）；央視財經報導（2026）；周爽、劉贇《短劇出海大趨勢下AI價值賦能與商業模式研究》（2026）
案例對比
以《暗戀是顆星星糖》為例，儘管同名IP帶來相近搜索熱度，但觀眾在收藏、評論等互動行為上顯著傾向於真人版本，表明真人演繹的情感共鳴和表演質感仍具不可替代性。另外，以同一IP小說《糖漬告白吻》改編的AI版與真人版短劇（平臺：紅果短劇）進行對比，發現熱度值、收藏量、劇評數量以及每集平均評論的數量，真人版都遠遠大於AI版（以下圖表中，橙色代表真人版，藍色代表AI版）。
數據截止日期為2026年6月6日
規則演變：從野蠻生長到規範治理
AI短劇市場在快速擴張後，行業政策出現明顯轉向。2025年10月，字節跳動推出紅果漫劇App，帶動AI短劇市場迅速升溫，至2026年初，AI短劇一度佔據市場逾95%的份額。然而，隨著行業規模急速增長，監管力度亦同步加強。2025年12月，相關部門推出短劇備案新規；2026年4月至5月期間，專項治理行動共下架1,718部違規作品，多個平臺亦收緊AI短劇的分成政策。此後，市場發展方向逐漸出現變化。2026年5月起，頭部平臺加大對真人短劇的投資力度，累計投入達15億元人民幣，相關內容的上線指數亦由治理期間的35%回升至50%。業界認為，平臺扶持策略正由早期側重AI短劇，逐步轉向支持真人短劇發展。
龐大的海外市場
海外短劇市場近年保持高速增長。數據顯示，2023年市場規模約為6億美元，至2024年已增長至約15億美元，2025年進一步擴大至23.29億美元。業界預測，2026年市場規模有望達到38億至60億美元。與此同時，AI短劇作為新興細分市場亦迅速發展，市場規模於2025年約為1億美元，預計到2026年將增長至6.5億美元，反映AI技術正加速滲透短劇產業鏈。
數據來源：綜合自DataEye研究院海外AI劇漫劇市場底層邏輯分析（2026）；中國網路視聽協會《2026年第一季度短劇創作指引》（2026）；第十三屆中國網路視聽大會《2025年海外短劇市場發展報告》（2026）
文化適配：從「翻譯字詞」到「再造語境」
如果說降本與提效是AI短劇的「表層功夫」，文化適配才是其在國際傳播中的核心競爭力。
DataEye CEO汪祥斌指出，AI對短劇出海賦能最直觀的體現，在翻譯和當地語系化中的突破。如今的大模型不僅能將劇本翻譯成數十種語言，還能靈活調整表達語境，讓台詞風格契合出海目的地的文化習慣。AI還能輔助調整劇情細節、人物形象與視覺風格，規避文化差異帶來的觀感不適。
在題材選擇層面，依託NLP（自然語言處理）技術，AI能從海外社交平臺抓取熱點、分析觀眾情感喜好。例如，東南亞受眾偏愛家庭倫理題材，北美觀眾更鍾情於豪門故事、逆襲爽劇。
| 市場 | 偏好題材 | 核心策略 |
| 北美 | 豪門故事、逆襲爽劇 | 精品化製作、高質感內容 |
| 東南亞 | 家庭倫理、豪門恩怨 | 低成本測試、快速反覆運算 |
| 南美（巴西等） | 黑幫復仇、強情節敘事 | 市場培育、本土化適配 |
全球落地：區域市場的差異化表現
北美是全球短劇收入最高的區域。數據顯示，2025年北美市場收入超過12億美元，佔全球短劇市場總收入一半以上，平均每次下載可帶來11.26美元的收入，顯著高於其他地區。
但高收入對應高要求。DataEye研究院指出，北美觀眾過去十年受到Netflix、HBO、Disney+等平臺的影響，「他們的視聽神經已經習慣了電影級的構圖密度、自然光邏輯以及角色表演的微表情層次」。市場調研機構Apptopia數據顯示，直接翻譯的中文短劇在歐美市場留存率不足15%，深度本土化改編作品的首周留存率才能達到42%。
亞洲仍是短劇下載量最高的地區，累計下載量達12.85億次，佔全球總下載量近六成。然而，亞洲市場的收入僅佔全球總收入的15%，顯示下載量並未直接轉化為付費能力。南美洲下載量佔比提升至17.5%，成為第二大用戶聚集地，收入佔比僅3%。從單次下載收入來看，東南亞市場約為0.85美元，巴西約為0.58美元，均遠低於美國市場的11.26美元。
這種「量利失衡」的格局，決定了AI短劇在新興市場的核心價值是「低成本測試」——以極低的成本篩選題材，驗證市場反應後再決定是否追加投入。
光鮮背後的困境：「增收不增利」
據行業數據，2026年第一季度，80%至90%的海外短劇專案難以回本，部分平臺每天近八成的收入要重新投入流量採購。頭部企業財報印證了這一困境。中文在綫2025年前三季度銷售費用達6.6億元，同比激增93.65%，佔當期總營收比例超65%；掌閱科技銷售費用佔比達68.1%，比2024年高出10個百分點。換言之，每賺100元就要拿出65至68元購買Google、Meta的流量。《中國AI影視發展報告（2025—2026）》顯示，截至2026年2月底，全網在播AI短劇及AI漫劇總量達12.78萬部，而播放量突破1億次的作品不足150部，平均每千部AI作品中，僅約一部能夠躋身頭部作品行列。中時新聞網援引行業分析指出，中國大陸AI短劇的爆款率目前只有0.16%，90%的中小工作室處於虧損狀態。
AI短劇：未來路在何方？
2023年至2026年，海外短劇市場從不足1億美元增長至超23億美元，AI技術在這一過程中扮演了關鍵角色。它將製作成本壓縮至傳統實拍的十分之一以下，將產能提升至過去的數十倍，並實現了從「翻譯字詞」到「文化轉譯」的能力躍升。
然而，AI短劇出海的深層困境同樣不容忽視。當「燒錢換增長」的邊際效應持續遞減，當AI節省的製作費用被更高的投流支出吞噬，行業需要正視一個根本問題：AI解決了內容生產端的成本問題，卻沒有改變受眾端的消費習慣。
正如中國傳媒大學趙暉教授所言，AI短劇的大部分內容陷入了對「爽點公式」的機械複製，以霸總、逆襲、復仇等高度公式化的情節為賣點，「雖然能夠激發即時的情緒反應和付費衝動，但難以建立深層的情感連接」。
真正能夠跨越文化的，從來不是炫目的特效或精準的演算法，而是觸及人類共通情感的好故事。
展望未來，AI短劇可能向特定題材（玄幻、科幻）和輔助創作工具方向深化，真人短劇仍將佔據品質與流量高地。AI短劇出海未來面臨的關鍵課題，或將從提升生產效率轉向提升內容品質與情感共鳴。
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