策略營銷傳訊文學碩士 - 香港珠海學院

課程簡介

課程簡介

策略營銷傳播碩士課程提供全面且具前瞻性的教育，幫助學生在瞬息萬變的營銷環境中脫穎而出。課程重點關注新興科技與營銷傳播生態的演變，使畢業生具備策略思維與創新能力，在數位時代中靈活應對、引領潮流。

展示對策略營銷傳播的全面理解。
開發和實施有效的營銷傳播活動。
利用技術和數位平臺增強營銷傳播策略。
運用管理技能規劃和執行營銷傳播計畫。
在全球市場中展示創造力和解決問題的能力。

授課語言

授課語言

普通話授課，部分講義及專門用語輔以英語解說，視乎個別的專修範疇作決定。

課程修讀模式

課程修讀模式

一年全日制

入學要求

入學要求

持有學士學位或同等學歷；及
中國語文能力要求 – 若從非中文授課的高等院校畢業，以下任何一項公開試必須達標:

香港中學文憑試 (DSE) 中國語文科第3級或以上成績；或
漢語水平考試 (HSK) 達第5級或以上成績；或
國家語言文字工作委員會普通話水平測試 (PSC) 二級乙等或以上成績；或
其他中國語文能力證明。及

英語能力要求 – 以下任何一項公開試必須達標：

中華人民共和國的全國大學英語四級考試 (CET-4) 425分*；或
以英語為教學語言和/或考試語言的大學的學士學位；或處
相當以上兩項的其他同等的英文水平測試成績。

備註:

*2005 年 6 月之前取得的 CET 成績，學院要求申請者請其大學或機構通過官方電郵直接發送驗證電子郵件及成績至學院。

(我們鼓勵在申請前仔細考慮自己的資格背景。我們建議擁有相關專業的本科學位或在相關領域的豐富工作經驗，因為該課程要求嚴格，需要紮實的基礎知識。滿足這些先決條件將有助於確保您為成功做好充分準備。)

申請程序

申請程序

申請人士可網上報名並上傳以下文件至入學申請系統（面試時需繳驗下列文件正本或經發出單位發出的核證副本）：

最近護照相片一張。
身份證／護照副本。
學歷證明副本^
^本地或海外申請人如持有香港或海外學歷，需網上提交：

1. 由相關院校發出的「學士學位證書」的核證副本^@#；及

2. 由相關院校發出的正式「蓋章成績單」^#。

　申請人需同時安排發證大學或機構，以密封形式直接郵寄以下文件到學生招生及行政處：

1.「學士學位證書」的核證副本; 及

正式「蓋章成績單」或核證副本

（如發證大學或機構只發放電子正式成績單，電子成績單應直接由發證大學或機構電郵至學生招生及行政處）。

學生招生及行政處地址：

香港珠海學院入學組（策略營銷傳訊文學碩士）

香港新界屯門青山公路青山灣段80號E102室

^內地申請人如持有內地學歷，需網上提交：
1. 由相關院校發出的「學士學位證書」及「本科畢業證書」的核證副本^@#；及

2. 由相關院校發出的正式「蓋章成績單」^#；及
3. 由「學信網」或「學位網」發出最新的「中國高等學校學生成績驗證報告」、「教育部學歷證書電子註冊備案表」、「中國高等教育學位線上驗證報告」*。

^內地申請人如持有香港或海外學歷，需網上提交：
1. 由相關院校發出的「學士學位證書」的核證副本^@#；及

2. 由相關院校發出的正式「蓋章成績單」^#；及
3. 由中國留學服務中心發出的「國外學歷學位認證書」。

備註:

*請確保提交申請時，有關驗證報告的有效期至少為6月個或以上。

＠如申請人為應屆畢業生，請提交由學院開出之「在學證明信」及最新的成績單，證明信上需顯示預期畢業日期。

#如申請人曾就讀的院校所發出的「學業成績單」或「學士學位證書」使用中文或英文以外的語言，必須提交該學業成績單及認證的英文翻譯。

如有需要，學院會要求申請人提交由香港學術及職業資歷評審局發出的「學歷評估報告」。
如持有學歷並非以英語授課 / 若非從英語授課的大學/院校畢業，申請人須提交英語能力證明副本（如適用）。

合適的申請人須接受面試，有關安排會以電郵通知。

報名費

報名費

本地生港幣300元或非本地生港幣600元，錄取與否概不退還。

有關繳費方法，可參閱財務處網頁。

凡透過電子付款途徑產生的銀行手續費將由支付者承擔。

2026/27學年學費

2026/27學年學費

一年全日制課程 – 港幣十五萬五千元正，分兩期繳交。

備註: 本地生及非本地生學費相同，如延期畢業須另繳學分費用。

凡透過電子付款途徑產生的銀行手續費將由支付者承擔，已繳交之費用不設退款機制。付款方式詳情請參閱財務處網頁。

報名日期

2026/27 學年秋季入學:

本地生及非本地生:
- 第一輪：2025年10月31日至2026年1月23日
- 第二輪：2026年2月9日至2026年5月29日 (額滿即止)

報名方法

網上報名

招生簡章

查詢

課程查詢 :
電話：(852) 2972 7302 / 2972 7287
電郵：deptjc@chuhai.edu.hk

報名查詢 :
電話：(852) 2972 7200
電郵：chmasmc@chuhai.edu.hk

畢業生概況

畢業生概況

項目	內容
學歷名稱	策略營銷傳播文學碩士
學歷類型	碩士學位
資歷架構級別（QF Level）	第六級
主要學習及培訓範疇	大眾媒體與傳播、新聞與公共關係
次領域（主要學習及培訓範疇）	大眾媒體與傳播、新聞與公共關係
其他學習和培訓領域	不適用
次領域（其他學習和培訓領域）	不適用
課程目標	本課程旨在： 1. 提供營銷與傳播相結合的獨特課程，讓學生全面理解兩者在策略營銷傳播領域的交集與互補性。 2. 推動最新營銷傳播技術的應用，使學生掌握新興科技、平臺與策略，有效傳遞營銷訊息。 3. 培養學生探索、闡述及制定傳播策略的能力，透過真實案例分析，發展創新且具影響力的策略。 4. 裝備學生專業營銷傳播技能，包括品牌管理、數碼營銷、整合營銷傳播及公共關係等。 5. 為學生未來投身營銷科技與傳播領域的多元職業做好準備，掌握行業趨勢與創新方法。 6. 培養學生批判思維與解難能力，能分析複雜情境、識別傳播缺口並提出有效方案。
課程預期學習成果	完成本課程後，學生應能： – 全面理解策略營銷傳播； – 設計及執行有效的營銷傳播活動； – 運用科技與數碼平臺提升傳播策略； – 應用管理技能策劃及推行營銷項目； – 在全球市場中展現創意與解難能力。
升學途徑	畢業生可報讀研究型課程（如 MPhil 或 PhD）或其他相關專業的授課式研究生課程（本地或海外）。
就業途徑	畢業生可從事以下職位： – 公共關係專員 – 營銷傳播專員 – 營銷科技專員 – 數碼營銷營運經理 – 營銷自動化專家 – 營銷數據架構師 – 營銷分析與洞察專業人員 – 電子商務營銷經理 – 全管道營銷經理 – 全球品牌治理與自動化經理 – 成長駭客 – 營銷科技創新分析師 – 營銷營運經理 – 營銷技術專家 – 數據與技術實踐主管 – 客戶關係管理執行經理 – 營銷分析、營運與優化經理 – 營銷自動化專員 – 需求生成經理
入學要求	持有學士學位或同等學歷；及中國語文能力要求 – 若從非中文授課的高等院校畢業，以下任何一項公開試必須達標: 香港中學文憑試 (DSE) 中國語文科第3級或以上成績；或漢語水平考試 (HSK) 達第5級或以上成績；或國家語言文字工作委員會普通話水平測試 (PSC) 二級乙等或以上成績；或其他中國語文能力證明。及英語能力要求 – 以下任何一項公開試必須達標：中華人民共和國的全國大學英語四級考試 (CET-4) 425分；或以英語為教學語言和/或考試語言的大學的學士學位；或處相當以上兩項的其他同等的英文水平測試成績。備註: 2005 年 6 月之前取得的 CET 成績，學院要求申請者請其大學或機構通過官方電郵直接發送驗證電子郵件及成績至學院。 (我們鼓勵在申請前仔細考慮自己的資格背景。我們建議擁有相關專業的本科學位或在相關領域的豐富工作經驗，因為該課程要求嚴格，需要紮實的基礎知識。滿足這些先決條件將有助於確保您為成功做好充分準備。)
辦學機構	香港珠海學院

課程結構

課程共修27個學分，分為核心科目(12個學分，為必修課）和選修科目（選修15個學分）。學生必須在正常學習期間內完成所有核心科目課程（12 學分）和至少五門選修科目課程（15 學分）以獲得畢業資格。

核心科目（12 學分）

科目名稱	學分	預期學習成果
策略營銷傳播	3	理解數位時代策略營銷傳播的藝術與科學。運用創意策略探索營銷傳播的架構與執行方法。將管理決策過程與傳播策略結合，以達成組織的傳播目標。結合策略營銷傳播的基本原則與新戰術方法，制定策略性傳播計劃。
技術創新與市場創造	3	理解人工智慧與營銷科技的最新發展。掌握科技在不同營銷領域的重要性。運用營銷科技設計營銷活動。透過科技評估活動成效。
數位營銷與新興議題	3	全面理解數位營銷原則與趨勢。制定並執行有效的數位營銷策略。運用數位平臺與新興科技。應用策略規劃與執行技巧於數位營銷。因應新興挑戰調整數位營銷策略。
當代研究方法	3	理解如何設計創新研究計劃，探索數位營銷傳播的應用與發展。運用研究技術探討營銷傳播相關議題，並遵守研究倫理。將研究成果應用於實務與進一步研究。

選修科目 (選修5課，可選擇以下五門課程）

科目名稱	學分	預期學習成果
策略性公共關係活動設計與實施	3	全面理解策略性公關活動設計。制定並執行有效的公關活動。運用管理技巧策劃與執行公關活動。展現創意與解難能力。
危機溝通與領導策略	3	從組織管理角度分析危機溝通挑戰。評估危機溝通在策略管理與決策中的角色。將管理決策與溝通策略應用於實際情境。制定有效的危機溝通方案，滿足不同持份者的需求。
企業傳播的熱門議題	3	分析企業的願景、使命、策略與戰術，理解其文化與個性。判斷企業如何透過內部與外部溝通建立文化。透過全球案例，理解企業如何與外部持份者（如客戶、供應商、監管機構）溝通。具備與持份者協商的能力，並透過案例研究探討企業應對議題的策略。
全球環境中的策略活動管理	3	應用整合營銷傳播（IMC）原則與策略，執行跨平臺營銷活動。運用數據分析與評估技術，優化活動並展示投資回報（ROI）。評估有效溝通在企業文化塑造中的角色。將活動製作元素融入IMC策略，運用科技與創新方法創造沉浸式品牌體驗。
數位傳播管理	3	理解新興傳播環境中管理角色與技能的變化。使用多媒體與互動工具創作並分發內容。運用創意技巧與解難能力提升受眾參與度。應用管理與實務技能，從概念到執行提升多平臺節目體驗。
國際商業決策的數據分析	3	辨識可用於大規模數據處理的資料並行性。運用課程所學技術實作資料並行演算法。解釋 Hadoop 框架的內部機制。設計具擴展性的解決方案並合理化設計決策。透過傳播與媒體領域的案例研究分析現有大數據解決方案。
社會身份與品牌管理	3	全面理解社會身份與品牌管理。制定結合社會身份的品牌管理策略。運用數位平臺與科技提升品牌傳播。應用策略規劃與執行技巧於品牌管理。
策略營銷管理	3	理解策略制定與營銷規劃的整體流程。運用營銷知識與技巧解決商業問題與市場機遇。結合策略規劃與數位工具應用於營銷管理。制定並推行策略性營銷計劃。
資訊娛樂產業之多管道市場營銷策略	3	理解創新營銷、消費趨勢與創意產業的理論與實踐。掌握創新多管道營銷的核心概念，並應用於主流資訊娛樂產業。為不同資訊娛樂業務制定創新營銷策略。理解大中華地區主流資訊娛樂消費者的需求。
數字敘事與媒體軟件應用	3	發展探索數位媒體的批判性技能，理解不同媒體特性與敘事方法。選擇合適的數位媒體作為敘事教學的載體。掌握媒體軟件的主要功能與操作。運用多種工具與技術創作數位元敘事作品，並應用藝術科技理論於進一步學習與職涯發展。

課程名稱:	策略營銷傳訊文學碩士
修讀年期:	一年
畢業學分:	27個學分