综合信息
| 课程名称: | 策略营销传讯文学硕士 |
| 修读年期: | 一年 |
| 毕业学分: | 27个学分 |
课程简介
课程简介
策略营销传播硕士课程提供全面且具前瞻性的教育，帮助学生在瞬息万变的营销环境中脱颖而出。课程重点关注新兴科技与营销传播生态的演变，使毕业生具备策略思维与创新能力，在数字时代中灵活应对、引领潮流。
- 展示对策略营销传播的全面理解。
- 开发和实施有效的营销传播活动。
- 利用技术和数字平台增强营销传播策略。
- 运用管理技能规划和执行营销传播计划。
- 在全球市场中展示创造力和解决问题的能力。
授课语言
授课语言
普通话授课， 部分讲义及专门用语 辅以英语解说，视乎个别的专修范畴作决定。
课程修读模式
课程修读模式
一年全日制
入学要求
入学要求
- 持有学士学位或同等学历；及
- 中国语文能力要求 – 若从非中文授课的高等院校毕业，以下任何一项公开试必须达标:
- 香港中学文凭试 (DSE) 中国语文科第3级或以上成绩；或
- 汉语水平考试 (HSK) 达第5级或以上成绩；或
- 国家语言文字工作委员会普通话水平测试 (PSC) 二级乙等或以上成绩；或
- 其他中国语文能力证明。及
- 英语能力要求 – 以下任何一项公开试必须达标：
- 中华人民共和国的全国大学英语四级考试 (CET-4) 425分*；或
- 以英语为教学语言和/或考试语言的大学的学士学位；或处
- 相当以上两项的其他同等的英文水平测试成绩。
备注:
*2005 年 6 月之前取得的 CET 成绩，学院要求申请者请其大学或机构通过官方电邮直接发送验证电子邮件及成绩至学院。
(我们鼓励在申请前仔细考虑自己的资格背景。我们建议拥有相关专业的本科学位或在相关领域的丰富工作经验，因为该课程要求严格，需要扎实的基础知识。满足这些先决条件将有助于确保您为成功做好充分准备。)
申请程序
申请程序
申请人士可网上报名并上传以下文件至入学申请系统（面试时需缴验下列文件正本或经发出单位发出的核证副本）：
- 最近护照相片一张。
- 身份证／护照副本。
- 学历证明副本^
^本地或海外申请人如持有香港或海外学历，需网上提交：
1. 由相关院校发出的「学士学位证书」的核证副本@#；及
2. 由相关院校发出的正式「盖章成绩单」#。
申请人需同时安排发证大学或机构，以密封形式直接邮寄以下文件到学生招生及行政处：
1.「学士学位证书」的核证副本; 及
- 正式「盖章成绩单」或核证副本
（如发证大学或机构只发放电子正式成绩单，电子成绩单应直接由发证大学或机构电邮至学生招生及行政处）。
学生招生及行政处地址：
香港珠海学院入学组（策略营销传讯文学硕士）
香港新界屯门青山公路青山湾段80号E102室
^内地申请人如持有内地学历，需网上提交：
1. 由相关院校发出的「学士学位证书」及「本科毕业证书」的核证副本@#；及
2. 由相关院校发出的正式「盖章成绩单」#；及
3. 由「学信网」或「学位网」发出最新的「中国高等学校学生成绩验证报告」、「教育部学历证书电子注册备案表」、「中国高等教育学位在线验证报告」*。
^内地申请人如持有香港或海外学历，需网上提交：
1. 由相关院校发出的「学士学位证书」的核证副本@#；及
2. 由相关院校发出的正式「盖章成绩单」#；及
3. 由中国留学服务中心发出的「国外学历学位认证书」。
备注:
*请确保提交申请时，有关验证报告的有效期至少为6月个或以上。
＠如申请人为应届毕业生，请提交由学院开出之「在学证明信」及最新的成绩单，证明信上需显示预期毕业日期。
#如申请人曾就读的院校所发出的「学业成绩单」或「学士学位证书」使用中文或英文以外的语言，必须提交该学业成绩单及认证的英文翻译。
- 如有需要，学院会要求申请人提交由香港学术及职业资历评审局发出的「学历评估报告」。
- 如持有学历并非以英语授课 / 若非从英语授课的大学/院校毕业，申请人须提交英语能力证明副本（如适用）。
合适的申请人须接受面试，有关安排会以电邮通知。
报名费
2026/27学年学费
2026/27学年学费
一年全日制课程 – 港币十五万五千元正，分两期缴交。
备注: 本地生及非本地生学费相同，如延期毕业须另缴学分费用。
凡透过电子付款途径产生的银行手续费将由支付者承担，已缴交之费用不设退款机制。付款方式详情请参阅财务处网页。
报名日期
2026/27 学年秋季入学:
- 本地生及非本地生:
- 第一轮：2025年10月31日至2026年1月23日
- 第二轮：2026年2月9日至2026年5月29日 (额满即止)
报名方法
招生简章
查询
课程查询 :
电话：(852) 2972 7302 / 2972 7287
电邮：deptjc@chuhai.edu.hk
报名查询 :
电话：(852) 2972 7200
电邮：chmasmc@chuhai.edu.hk
毕业生概况
毕业生概况
| 项目 | 内容 |
| 学历名称 | 策略营销传播文学硕士 |
| 学历类型 | 硕士学位 |
| 资历架构级别（QF Level） | 第六级 |
| 主要学习及培训范畴 | 大众媒体与传播、新闻与公共关系 |
| 次领域（主要学习及培训范畴） | 大众媒体与传播、新闻与公共关系 |
| 其他学习和培训领域 | 不适用 |
| 次领域（其他学习和培训领域） | 不适用 |
| 课程目标 | 本课程旨在： 1. 提供营销与传播相结合的独特课程，让学生全面理解两者在策略营销传播领域的交集与互补性。 2. 推动最新营销传播技术的应用，使学生掌握新兴科技、平台与策略，有效传递营销讯息。 3. 培养学生探索、阐述及制定传播策略的能力，透过真实案例分析，发展创新且具影响力的策略。 4. 装备学生专业营销传播技能，包括品牌管理、数码营销、整合营销传播及公共关系等。 5. 为学生未来投身营销科技与传播领域的多元职业做好准备，掌握行业趋势与创新方法。 6. 培养学生批判思维与解难能力，能分析复杂情境、识别传播缺口并提出有效方案。 |
| 课程预期学习成果 | 完成本课程后，学生应能： – 全面理解策略营销传播； – 设计及执行有效的营销传播活动； – 运用科技与数码平台提升传播策略； – 应用管理技能策划及推行营销项目； – 在全球市场中展现创意与解难能力。 |
| 升学途径 | 毕业生可报读研究型课程（如 MPhil 或 PhD）或其他相关专业的授课式研究生课程（本地或海外）。 |
| 就业途径 | 毕业生可从事以下职位： – 公共关系专员 – 营销传播专员 – 营销科技专员 – 数码营销营运经理 – 营销自动化专家 – 营销数据架构师 – 营销分析与洞察专业人员 – 电子商务营销经理 – 全管道营销经理 – 全球品牌治理与自动化经理 – 成长黑客 – 营销科技创新分析师 – 营销营运经理 – 营销技术专家 – 数据与技术实践主管 – 客户关系管理执行经理 – 营销分析、营运与优化经理 – 营销自动化专员 – 需求生成经理 |
| 入学要求 |
备注: *2005 年 6 月之前取得的 CET 成绩，学院要求申请者请其大学或机构通过官方电邮直接发送验证电子邮件及成绩至学院。 (我们鼓励在申请前仔细考虑自己的资格背景。我们建议拥有相关专业的本科学位或在相关领域的丰富工作经验，因为该课程要求严格，需要扎实的基础知识。满足这些先决条件将有助于确保您为成功做好充分准备。) |
| 办学机构 | 香港珠海学院 |
课程结构
课程共修27个学分，分为核心科目(12个学分，为必修课）和选修科目（选修15个学分）。学生必须在正常学习期间内完成所有核心科目课程（12 学分）和至少五门选修科目课程（15 学分）以获得毕业资格。
核心科目（12 学分）
| 科目名称 | 学分 | 预期学习成果 |
| 策略营销传播 | 3 | 理解数字时代策略营销传播的艺术与科学。 运用创意策略探索营销传播的架构与执行方法。 将管理决策过程与传播策略结合，以达成组织的传播目标。 结合策略营销传播的基本原则与新战术方法，制定策略性传播计划。 |
| 技术创新与市场创造 | 3 | 理解人工智能与营销科技的最新发展。 掌握科技在不同营销领域的重要性。 运用营销科技设计营销活动。 透过科技评估活动成效。 |
| 数位营销与新兴议题 | 3 | 全面理解数位营销原则与趋势。 制定并执行有效的数字营销策略。 运用数字平台与新兴科技。 应用策略规划与执行技巧于数字营销。 因应新兴挑战调整数字营销策略。 |
| 当代研究方法 | 3 | 理解如何设计创新研究计划，探索数字营销传播的应用与发展。 运用研究技术探讨营销传播相关议题，并遵守研究伦理。 将研究成果应用于实务与进一步研究。 |
选修科目 (选修5课，可选择以下五门课程）
| 科目名称 | 学分 | 预期学习成果 |
| 策略性公共关系活动设计与实施 | 3 | 全面理解策略性公关活动设计。 制定并执行有效的公关活动。 运用管理技巧策划与执行公关活动。 展现创意与解难能力。 |
| 危机沟通与领导策略 | 3 | 从组织管理角度分析危机沟通挑战。 评估危机沟通在策略管理与决策中的角色。 将管理决策与沟通策略应用于实际情境。 制定有效的危机沟通方案，满足不同持份者的需求。 |
| 企业传播的热门议题 | 3 | 分析企业的愿景、使命、策略与战术，理解其文化与个性。 判断企业如何透过内部与外部沟通建立文化。 透过全球案例，理解企业如何与外部持份者（如客户、供货商、监管机构）沟通。 具备与持份者协商的能力，并透过案例研究探讨企业应对议题的策略。 |
| 全球环境中的策略活动管理 | 3 | 应用整合营销传播（IMC）原则与策略，执行跨平台营销活动。 运用数据分析与评估技术，优化活动并展示投资回报（ROI）。 评估有效沟通在企业文化塑造中的角色。 将活动制作元素融入IMC策略，运用科技与创新方法创造沉浸式品牌体验。 |
| 数字传播管理 | 3 | 理解新兴传播环境中管理角色与技能的变化。 使用多媒体与互动工具创作并分发内容。 运用创意技巧与解难能力提升受众参与度。 应用管理与实务技能，从概念到执行提升多平台节目体验。 |
| 国际商业决策的数据分析 | 3 | 辨识可用于大规模数据处理的数据并行性。 运用课程所学技术实作数据并行算法。 解释 Hadoop 框架的内部机制。 设计具扩展性的解决方案并合理化设计决策。 透过传播与媒体领域的案例研究分析现有大数据解决方案。 |
| 社会身份与品牌管理 | 3 | 全面理解社会身份与品牌管理。 制定结合社会身份的品牌管理策略。 运用数字平台与科技提升品牌传播。 应用策略规划与执行技巧于品牌管理。 |
| 策略营销管理 | 3 | 理解策略制定与营销规划的整体流程。 运用营销知识与技巧解决商业问题与市场机遇。 结合策略规划与数字工具应用于营销管理。 制定并推行策略性营销计划。 |
| 信息娱乐产业之多渠道市场营销策略 | 3 | 理解创新营销、消费趋势与创意产业的理论与实践。 掌握创新多渠道营销的核心概念，并应用于主流信息娱乐产业。 为不同信息娱乐业务制定创新营销策略。 理解大中华地区主流信息娱乐消费者的需求。 |
| 数字叙事与媒体软件应用 | 3 | 发展探索数字媒体的批判性技能，理解不同媒体特性与叙事方法。 选择合适的数字媒体作为叙事教学的载体。 掌握媒体软件的主要功能与操作。 运用多种工具与技术创作数字元叙事作品，并应用艺术科技理论于进一步学习与职涯发展。 |
